Une année décisive derrière Swiss Wine Promotion

Lors de l'assemblée générale du 19 juin, qui s'est tenue au Parlement du canton de Vaud à Lausanne, les actionnaires de SWP ont approuvé le rapport de gestion et les comptes annuels pour 2023. Ils ont également donné décharge aux membres du conseil d'administration et de la direction pour leurs activités administratives.

L'année 2023 a représenté un tournant pour SWP : La Confédération a augmenté sa subvention annuelle pour la promotion des vins suisses de 2,8 millions à 9 millions de francs. En combinaison avec un financement externe, cela représente environ 18 millions de francs, ce qui correspond au montant fixé dans le plan stratégique pour 2022-2025.

L'augmentation du budget a propulsé l'ensemble des activités de Swiss Wine Promotion dans une nouvelle dimension à partir de janvier 2023. La ligne définie dans la stratégie a été maintenue, mais quelques ajustements ont été apportés aux actions. Il s'agissait principalement de rendre l'identité et la durabilité de SWP plus visibles, de développer des campagnes encore plus ciblées pour chaque marché et de renforcer les campagnes existantes.

Les premiers résultats sont déjà encourageants : bienque la consommation de vin en Suisse soit globalement en baisse, le vin suisse a enregistré une hausse de 3,8% en 2023, ce qui correspond à une croissance de la part de marché de 37% à 38,6%. SWP s'est ainsi rapproché de son objectif d'atteindre une part de marché de 40%.

Pour l'avenir, il existe entre les régions viticoles suisses une volonté commune concrète de développer un message unique pour les vins suisses. Des projets communs tels que « Swiss Wine Summer », « Au cœur des vendanges » ou la nouvelle campagne « Local et durable » en sont l'expression.

Dans le secteur de la restauration, le travail de SWP s'est surtout concentré sur la mise en valeur des établissements ayant obtenu le label Swiss Wine Gourmet. Le canal de vente des grands distributeurs et des revendeurs a été redynamisé par les Semaines du vin suisse et le slogan « Swiss Wine, rien que pour toi ».

Enfin, au niveau international, SWP a misé sur le développement de marchés prioritaires avec le concept de « Swiss Wine Week ». Le soutien à la présence des vins suisses dans les concours internationaux s'est poursuivi.

Le conseil d’administration a été reconduit. Le vice-président Roberto Grassi, ainsi que les membres, Josée Bélanger, Isabelle Kellenberger et Daniel Dufaux ont été réélus pour un nouveau mandat de trois ans. Le président, Robert Cramer, réélu en 2022 reste en fonction.

Le deuxième Swiss Wine Day a eu lieu à la suite de l'assemblée générale de Swiss Wine Promotion. En collaboration avec l'interprofession de la vigne et des vins suisses (IVVS) et la Fédération suisse des vignerons (FSV), les actrices et acteurs de la branche viticole ont été informés des projets de promotion en cours et des nouveaux projets à venir.

Actuellement, par exemple, la campagne "Cet été, goûte la Suisse" a pour but d'inciter les consommateurs à donner la préférence au vin suisse. Un projet à venir est "Au cœur des vendanges" en septembre, qui permettra à toutes les personnes curieuses de découvrir les vendanges pendant une demi-journée.

Suisse Tourisme a également présenté son nouveau projet Grape Escapes, qui propose des hébergements au milieu des vignes. Le Swiss Wine Day a également été l'occasion de présenter des études sur le marché du vin suisse ainsi que l'initiative Bottle Back. La journée a suscité un grand intérêt : les conférences ont été écoutées par 100 participants, qui ont pu échanger leurs points de vue lors de l'apéritif qui a suivi.