Un anno decisivo per Swiss Wine Promotion

Durante l'Assemblea generale annuale del 19 giugno, svoltasi presso il Parlamento del Cantone di Vaud a Losanna, gli azionisti di SWP hanno approvato la relazione annuale e il bilancio annuale per il 2023. Hanno inoltre sollevato i membri del Consiglio di amministrazione e della Direzione generale dai loro incarichi amministrativi.

Il 2023 è stato un anno di svolta per SWP: La Confederazione ha aumentato la sovvenzione annuale per la promozione dei vini svizzeri da 2,8 a 9 milioni di franchi. In combinazione con i finanziamenti esterni, ciò significa che sono disponibili circa 18 milioni di franchi, che corrispondono all'importo stabilito nel piano strategico per il 2022-2025.

L'aumento del bilancio ha catapultato l'intera attività di Swiss Wine Promotion in una nuova dimensione a partire da gennaio 2023. La linea definita nella strategia è stata mantenuta, ma sono stati apportati alcuni aggiustamenti alle azioni. L'obiettivo principale è stato quello di rendere più visibile l'identità e la sostenibilità di SWP, sviluppando campagne ancora più mirate per ogni mercato e rafforzando quelle esistenti.

I primi risultati incoraggianti possono già essere segnalati: Sebbene il consumo di vino in Svizzera sia complessivamente in calo, il vino svizzero ha registrato un aumento del 3,8% nel 2023, che corrisponde a una crescita della quota di mercato dal 37% al 38,6%. Questo porta SWP a un passo dall'obiettivo di raggiungere una quota di mercato del 40%.

Per il futuro, esiste una concreta volontà comune tra le regioni vinicole svizzere di sviluppare un messaggio standardizzato per i vini svizzeri. Progetti comuni come "Swiss Wine Summer", "Nel cuore della vendemmia" e la nuova campagna "Locale e sostenibile" ne sono un'espressione.

Nel settore della ristorazione, l'attività di SWP si è concentrata soprattutto sulla valorizzazione dei locali che hanno ottenuto il marchio Swiss Wine Gourmet. Il canale di vendita dei grossisti e dei dettaglianti è stato rivitalizzato con le Settimane del vino svizzero e lo slogan "Swiss Wine, solo per te".

Infine, a livello internazionale, SWP si è concentrata sullo sviluppo dei mercati chiave con il concetto di "Settimana del vino svizzero". È proseguito il sostegno alla presenza dei vini svizzeri nei concorsi internazionali.

Il Consiglio di amministrazione di SWP è rimasto invariato: il vicepresidente Roberto Grassi e i membri Josée Bélanger, Isabelle Kellenberger e Daniel Dufaux sono stati rieletti per un ulteriore mandato di tre anni. Il Presidente Robert Cramer, rieletto nel 2022, resterà in carica.

La seconda Giornata del vino svizzero si è svolta dopo l'Assemblea generale di Swiss Wine Promotion. Insieme all'Interprofessione della vite e del vino svizzeri (IVVS) e la Federazione svizzera dei viticoltori (FSV), gli stakeholder del settore vinicolo sono stati informati sui progetti di promozione attuali e futuri.

Ad esempio, è in corso la campagna "Il gusto dell'estate in Svizzera" per motivare i consumatori a preferire il vino svizzero. Un progetto imminente è "Nel cuore della vendemmia", a settembre, in cui gli interessati potranno partecipare alla vendemmia per mezza giornata.

Svizzera Turismo ha inoltre presentato il nuovo progetto Grape Escapes, che offre pernottamenti in mezzo alle vigne. In occasione della Giornata del vino svizzero sono stati presentati anche studi sul mercato del vino svizzero e l'iniziativa Bottle Back. La giornata ha riscosso grande interesse: Circa 100 partecipanti hanno ascoltato le presentazioni e hanno potuto scambiare idee tra loro durante un aperitivo.